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　　影響logo傳播性的三點(diǎn)要素。

　　1. 易于應(yīng)用

　　1.1 介質(zhì)

　　logo作為品牌的身份標(biāo)簽，會(huì)與產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)在顧客面前。

　　衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠……，這些，均是logo呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前，極少會(huì)有人會(huì)先去考慮這一點(diǎn)，因?yàn)殡S著科技水平的提高，某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上，也逐漸解決了這些難題。

　　1.2 媒介

　　媒介有別于介質(zhì)。

　　布料，可以理解為服裝品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而領(lǐng)后標(biāo)，便是服裝品牌logo出現(xiàn)的媒介。

　　合金，可以理解成汽車品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而車前臉、方向盤(pán)、車鑰匙，便是汽車品牌logo出現(xiàn)的媒介。

　　在logo設(shè)計(jì)時(shí)，一定要充分的了解，logo將會(huì)出現(xiàn)在什么樣的媒介上。

　　當(dāng)媒介面積較小時(shí)，不宜出現(xiàn)復(fù)雜化的logo.當(dāng)然，這一點(diǎn)作用，目前在VI設(shè)計(jì)中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應(yīng)不同媒介考慮而生的。

　　又例如上圖，將logo中元素拆分，在設(shè)計(jì)初期，便充分考慮不同媒介的應(yīng)用需要來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　第一次總結(jié)：

　　logo設(shè)計(jì)中，應(yīng)該盡量充分考慮最終實(shí)施的媒介。

　　我遇到過(guò)一件事，客戶方為某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，要求設(shè)計(jì)一款logo,但設(shè)計(jì)師信手拈來(lái)，完全未全盤(pán)考慮發(fā)布媒介，最終過(guò)于復(fù)雜的logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上，實(shí)在看不清。既然看不清，那就更無(wú)從談起識(shí)別與傳播。

　　2. 易識(shí)別

　　易于識(shí)別的背后心理，其實(shí)是易于感知。

　　消費(fèi)者在看到logo后，能夠迅速的通過(guò)logo的樣式明白這是一個(gè)什么企業(yè)機(jī)構(gòu)或者產(chǎn)品。

　　上圖logo,如應(yīng)用在男士相關(guān)用品之上，便是錯(cuò)誤的選擇。